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市場營銷,又称作市场学、市场行销或行销学,MBA、EMBA等经典商管课程均将市場營銷作为对管理者进行管理和教育的重要模块包含在内。市場營銷是在创造、沟通、传播和交换产品中,为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活動、过程和体系。主要是指营销人员针对市场开展经营活動、销售行为的过程。
市場營銷专业是培养适应社会主义市场经济需要的德、智、体全面发展,懂得市场经济,基础扎实,知识面广,既懂得市場營銷实务和管理,又熟悉国家经贸政策侯^睿苁炝吩擞眉扑慊媒隹谝滴瘢ㄏ饷持叮莆掌笠倒芾碇逗褪袌鰻I銷技术,实践能力较强的应用型人才。
市場營銷专业畢業生可以从事市场调研、营销策划、广告策划、市场开发、营销管理、推销服务和教学科研等工作,也可在国内外高校及研究机构中继续深造。还可以在工商、外贸、金融、保险、证券、旅游、房地产等企事业单位从事企业营销管理、客户资源管理、网络营销管理、营销诊断、市场调查和咨询等工作。